Je nach Werbezielen, Themen, Marketingsituationen und Zielgruppen sind Mailings wichtige Mittel werblicher Kommunikation. Mailings unterstützen die Akquisition, liefern mit Werbebriefen und Beilagen vertiefende Informationen zum Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder intensivieren bereits bestehende Kundenbeziehungen. Sie haben sich für den Einsatz dieses Werbemittels entschieden. Nun erarbeitet die Agentur oder der Grafiker aufgrund Ihres Briefings entsprechende Gestaltungsvarianten. Jetzt sind Sie an der Reihe: Vor der endgültigen Freigabe müssen Sie die Vorschläge prüfen und eine Auswahl treffen. Damit Sie in der weiteren Beratung als kompetenter Gesprächspartner handeln können, hilft Ihnen die Kenntnis der wichtigsten Beurteilungskriterien. Nur wenn ein Werbebrief einem ganz bestimmten dramaturgischen Aufbau folgt, kann er die Aufmerksamkeit des Lesers gewinnen und Überzeugungsarbeit leisten. Dieser Kurzratgeber zeigt Ihnen, anhand welcher Kriterien Sie den Textentwurf für einen Werbebrief beurteilen können.
