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Nun erarbeitet die Agentur oder der Grafiker aufgrund Ihres Briefings entsprechende Gestaltungsvarianten. Jetzt sind Sie an der Reihe: Vor der endgültigen Freigabe müssen Sie die Vorschläge prüfen und eine Auswahl treffen. Damit Sie in der weiteren Beratung als kompetenter Gesprächspartner handeln können, hilft Ihnen die Kenntnis der wichtigsten Beurteilungskriterien. Nur wenn ein Werbebrief einem ganz bestimmten dramaturgischen Aufbau folgt, kann er die Aufmerksamkeit des Lesers gewinnen und Überzeugungsarbeit leisten. Dieser Kurzratgeber zeigt Ihnen, anhand welcher Kriterien Sie den Textentwurf für einen Werbebrief beurteilen können.
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