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Fast jedes große Unternehmen begann mit einer guten Geschäftsidee. Initialzündung ist meist die Entdeckung einer Marktlücke. Andere Ideen verdanken ihren Erfolg oft einem Markttrend. Entscheidend ist also die Marktbeobachtung: So wie die Gesellschaft sich wandelt, sind auch die Märkte immer in Bewegung.
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